广告设计

广告设计

商业广告设计是一种经济活动，尤其是在经济全球化背景下，对于生产企业和公司来说是极其重要的生存条件。它把商品的生产、供应、销售和消费四个环节有机地联系起来，大大地促进了商品在市场上的流通。英国前首相温斯顿·丘吉尔（WinstonChurchill）曾说过：“广告培育了人的消费力。它为人争取有一个美满的家庭、为自己和为全家争取有更好一点的衣着、更好一点的饮食立下了目标，它激发了个人的努力，也极大地刺激了生产。商业广告设计指引着人们的消费方向，刺激着人们的消费欲望，培养了人们的消费习惯，积极地带动商品流通的各个环节。商业广告设计的经济功能带动全社会不断向前发展。
1.传播资讯、沟通产销的功能：商业广告设计通过传播媒体向广大的消费者传达产品的功能、产品的特色、产品的价格、使用方法、销售的场所、新特产品等信息。随着社会经济的不断发展，商业广告设计已经成为人们获取消费信息的主要渠道。商业广告设计活动是一项有计划、有组织、有目的、有步骤的系统行为。商业广告设计首先从市场调研开始，了解消费者的市场需求情况，进行统计分析后，把调研信息传递给生产企业；而后在把生产企业有关商品的信息传递给消费者；最后还要把做了广告宣传后的市场信息反馈给生产企业。从而形成一个良性循环系统，促成供需契合，沟通产销。
2.鼓励竞争、说服劝导功能：竞争是商品经济的产物。当市场上不同生产企业制造和销售同类产品时，相互竞争就不可避免，商业广告设计是企业间竞争的有效手段之一。它在客观上促进了企业不断提高产品的质量和研发新产品，以保证市场份额；促进企业不断扩大生产规模，提高生产能力；促进企业改善经营管理理念，降低生产成本。企业要赢得竞争，获得所追求的利润，就必须试图说服和诱导消费者来使用并购买广告上的商品。如，电视上的汰渍洗衣粉广告，就是利用使用前和使用后的鲜明对比来试着说服消费者购买。因此，有人称广告是“运用先进媒体的超级推销巨人”。
3.提醒、指导消费功能：商业广告设计会帮助消费者认识、了解商品和服务，培养消费者的消费兴趣和对本商品的长期关注，培养新的消费理念，创造需求。例如，一些大型商场会时常提醒其会员客户参加节假日或换季的商品折扣、礼品换取、免费护肤讲座等活动。“一则广告与另一则广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19:1”。
4.树立企业形象、打造品牌功能：经济全球化环境下，同类产品在品质、性能、价格等方面日益趋同，相互竞争日趋激烈。企业和公司要想在竞争中获胜，必须通过广告来树立良好的企业形象；通过广告打造消费者信得过的品牌。正像美国广告学家大卫·奥格威所说：“好广告可以使用多年而不会丧失销售效力。我为哈撒威（Hathaway)衬衫做的戴眼罩的男人的广告就使用了21年，我为多芬(Dove)香皂做的广告使用了31年，而且多芬现在是最畅销的”。